中国农谷 _定位为“湖北战略

彭敦集团 _革新平台、布局城乡

平台企业2016战略跨越方案

中国农谷核心区,荆门东部城区,世界长寿之乡 / 钟祥

中国农谷_彭墩集团2016战略跨越方案

(可公示部分)


中国农谷,定位为“湖北战略,荆门实施”,建设范围约12000平方公里。

涵盖荆门市管辖的东宝区、掇刀区、漳河新区、京山县、沙洋县、钟祥市和屈家岭管理区。



平台全案策划

1.资源研究梳理;2.市场研究分析;3.项目战略规划;4.品牌多维定位;5.组合产品企划; 6.视觉传播规划(渊源、命名);7. 品牌形象设计;8.品牌推广物料;9.品牌空间展示;10.品牌营销体系;11.品牌管理顾问......

彭墩集团 >整合资源、创新模式

1,代表中国农村发展的新模式、新方式;
2,引导农业产业化,促成农民增收,也促进了农村城镇化建设;
3,特色产品:富硒米、富硒大豆、富硒果蔬……以“长寿、富硒”,塑造区域品牌;



4,整合全产业链,联合各乡各村, 形成农业、工业、服务业产业链,把握农村发展的新机遇;
5,样板工程,示范效应,荆门及全国建设的可复制的“产业乡镇”模版;
6,持续联合合作,品牌立市,塑造规模化运营优势,建设全产业链事业群。

荆门 >革新平台、布局城乡
东部城区 >构建引擎、解决之道

1,荆门东部城区,有条件建立“专业市场集群”,打造综合影响力、竞争力,有利于市场经营存活、发展。
2,可以解决城市 “分区划片”的功能布局,实现大中心、大集群、大配送,提高土地、交通等方面的效能、效率。
3,构建一个大枢纽,实现“引进来、推出去”,让城里人一站式采购;
4,引进周边“农副产品”,输出“工业产品”,让人流、物流、车流、信息流、资金流等在此汇聚;并有影响力辐射周边县市。

5,三线交通中心、展览展销中心、专业市场集群,实现“快、大、准“优势,365天不落幕的展销交易基地。
6,以更高的思想高度解决城市的问题,进行功能细分,“该拿出来的、该放进去的”得以解决。
7,以综合性、规模化,吸引商家、商品、消费群,打造东部发展引擎。
8,规划3000亩,以花园式、国际化的园区为荆门服务,引导商品市场的集中和嫁接。打造荆门的又一个亮丽名片。 业链事业群。

形象 >这个故事,起源于江汉平原。

彭墩,中国农谷核心产区。

1, 米业需要以”彭墩集团“冠名, 满足“以规模化彭墩集团建立市场信赖”的战术需要。
2, 米业需要统一使用“彭墩集团图形标志”, 满足“集中传播彭墩规范信息”的战略需要。

3, 彭墩米业, 以色彩、图形图案、结构形式区分三大分类产品, 满足“快速区分品类定位”的方法需要。
4, 以产品品质的分类,对品类产品进行层级分类, 满足“产品经营就是在卖品质”的本质需要。

战略要求

以统一的彭墩 Pd 标志,“集中”传播。来“统一”各彭墩事业板块。简洁的 Pd 字母,好认、好记,具国际化气质,符合品牌传播学科学。 标志 Pd 内的“鱼”图案,表达彭墩的“农业”特质, 极具趣味性,实现品牌科学的“好想”。 属“稀缺资源”,成为彭墩 Pd 品牌发展的一个基石。

我们的识别记忆

误区

1,识别度较低,很难辨识“P+d”;
2,传播误导,可能识别为“r + j”;
3,鱼图案头部特征错误,三角形头部不是“鲤鱼特征”,而是“蛇”“壁虎”等特征;
4,从综合型集团的角度,鱼图案可以更抽象,可以“更不像鱼”,而是把"Pd"作为识别重心。


多一些尝试:我们认为,我们更需要的是“流动”感,而不是具象的“鱼”。


形象要素确定



彭墩米业, 以“健康、长寿”为米业品牌的诉求,
我们出售“健康、长寿”米品。 以“长寿之乡”为基础做健康米、长寿米、精品米!

根据彭墩米业产品信息归纳及集团运营规划,把彭墩米规划为3大类。

彭墩富硒米

功能性农产品,富含微量元素硒,抗氧化,增强免疫力。 清除体内垃圾,延缓衰老,促进健康长寿。

市场契机 /全国72%地区,缺硒低硒,缺硒人口超7亿,40多种疾病,与缺硒有关。

主体色 /深蓝 + 辅助色 /黄/红/金 ; 联想 /功效、药效。






彭墩区域米: 地域特产,有文化,和地方产品特色,日常生活用米;市场契机 /产品是基础,文化是附加值! 普通产品竞争,需要品牌及文化。主体色 /......
联想 /品质及文化。












旅游产业


酒店产业


农业


农业


酒业


物流


地产


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